Co to vlastně banner je?

Jedná se o grafickou formu online reklamy, která obsahuje specifické prvky: logo, název firmy, CTA apod. Za úkol má zaujmout nové zákazníky, a přimět je tak k vámi zadané konverzi.

Jaké specifické prvky by měl banner obsahovat?

• logo nebo webové stránky inzerenta
• silné CTA (call to action, výzvu k akci)
• silné sdělení (o co se jedná, co je účelem banneru)
• originální design podle grafického manuálu značky (o tom, co by grafický manuál měl obsahovat, jsme psali v našem starším článku, ale patří tam například: barvy, fonty, fotografie, claimy, prvky…)

Pokud chcete začlenit bannery do své komunikace, měli byste zvážit všechna pro a proti:

Výhody:

• bannery jsou víceúčelové: slouží k budování značky, prodeji produktů, propagaci novinek…
• grafické zpracování: máte šanci být originální a rychle zaujmout zákazníka
• jednoduchost

Nevýhody:

• bannerová slepota: zákazník již bannery ignoruje/přehlíží
• blokace reklam: znemožňuje zobrazování bannerových reklam

Další výhodou bannerů je, že je můžeme využít hned na několika platformách. Nejčastější z nich jsou Google Ads, Sklik, Facebook, Instagram, ale pro každé umístění je dobré zvolit jiný formát. Jejich přehled najdete v grafice níže:

Ještě předtím než se pustíte do vašich prvních bannerů ujistěte se, že víte, kdo je vaše cílová skupina, kterou chcete oslovit. Podle toho si poté můžete vytvořit bannery na míru svému businessu (kde se zákazník nejčastěji pohybuje, jaká zařízení nejvíce používá, na jaké weby chodí,…). Práci s bannery vám mohou usnadnit i grafické šablony, které se nám osvědčily. Více si o nich můžete přečíst v našem článku.

Článek Reklamní bannery, jejich účel a formáty se nejdříve objevil na Unikum.

Co jsou šablonové grafiky?

Šablonové grafiky jsou vytvořeny tak, aby se mohly používat dlouhodobě. Zjednodušeně řečeno zůstane pevný základ, a vy si tak můžete měnit jen obsah v podobě obrázků, fotek, claimů, CTA a dalších prvků.
Je to jednoduché, rychlé a výhodné řešení.

Výhody šablonových grafik:

• ušetříte čas
• snadno zapamatovatelné (lidé již budou vědět, že jsou bannery od vás)
• ušetříte peníze

Na co byste měli u tvoření šablon myslet?

• Flexibilita – bannery by měly fungovat i s dalšími podklady, které budete v budoucnu měnit (fotografie, obrázky, claimy a další prvky)
• Aktualita – pokud měníte vzhled webových stránek, je potřeba upravit dané šablony, které budou s webem rezonovat
• Druh – akční, klasické, představení novinek, pozvánky

Ačkoliv vám šablony ušetří spoustu času a peněz, tak jako u většiny věcí nemusí být pro každého výhodné. Například pokud inzerujete jen občas, pokaždé používáte jiný vizuál nebo druh a víte, že už je po druhé nepoužijete, nemá cenu si tyto šablony připravovat.

V naší agentuře se nám šablonové řešení osvědčilo převážně právě díky ušetřenému času. Nemusíme tak naše klienty zatěžovat častými požadavky na grafiky, ale stačí jen jednorázové hodiny pro vytvoření návrhu, který se po schválení může pravidelně používat, rychle, bez čekání.

Článek Šablonový přístup ke grafikám se nejdříve objevil na Unikum.

Design brandu si můžeme rozdělit do čtyř pomyslných škatulek, které se vzájemně prolínají, a pomocí kterých si můžete sestavit komplexní brand manuál. Ten je dobré mít v ruce ve chvíli, kdy vám podklady budou sestavovat externí subjekty, jež díky manuálu budou přesně znát vaše signifikantní prvky a náležitosti, které musí grafické materiály splňovat.

Logo

První škatulkou je logo. Je dobré ho mít ve dvou variantách, respektive primární a sekundární. Zatímco primární bude vaším hlavním logem, sekundární jej bude doplňovat. Hlavní logo by mělo obsahovat celý název značky a mělo by se objevovat na místech, kde se s vámi zákazníci setkávají poprvé. Sekundární logo pak můžete využívat na místech, na která se formát primárního loga nehodí. Obě loga by měla být stylově odpovídající.

Další možností, jak upozornit na svůj brand, je iniciálové označení, anebo symbol. Iniciálové označení (nejčastěji monogram či emblém) se užívá na místech, kam se logo nevejde či nehodí, nebo pokud vás vaši zákazníci již znají. Iniciálové označení může nahradit i symbol, který bude suplovat podpis brandu. Příkladem může být modrý ptáček jako symbol Twitteru nebo nakousnuté jablko pro Apple.

Fonty

Druhou škatulkou jsou fonty, neboli písma. Obecně se doporučuje držet se maximálně tří druhů písem:

• písmo pro nadpis
• písmo pro paragraf
• písmo pro podnadpis/výzvu k akci (CTA)

Pomocí konzistentního užívání písma můžete docílit toho, že si vás zákazníci lépe zapamatují a k písmu si vytvoří asociaci s vaším brandem. Celý brand pak díky tomu působí sjednoceně a uceleně. Velký výběr fontů poskytuje například stránka dafont.com.

Barvy a barevná paleta

Další součástí designu brandu je barevná paleta, které také slouží k sjednocení a ucelení celéznačky. Pro zákazníky pak funguje na podobném principu jako fonty. Pro barevnou paletu je vhodné vybrat až pět barev, které budou váš brand reprezentovat. Barvy není nutné (a často ani žádoucí) používat všechny najednou, ale každé barvě lze přiřadit určitý účel a určitou roli.

Fotografie

Posledním bodem, nad kterým se musíte zamyslet, je styl fotografií, které se budou ve vašem brandu objevovat – ať už na webu, sociálních sítích nebo v mailingu. Jejich konzistence je třešničkou na dortu celého brand designu. Fotografie mohou být laděny do studeného či teplého tónu, s vysokou či nízkou saturací nebo kontrastem. Chcete, aby na fotografiích byli lidé? Aby jim bylo vidět do tváře? Hodí se pro vás spíše minimalistické fotografie s větším množstvím volného prostoru nebo detailní záběry? Sepište si pravidla, jaké fotografie by se u vašeho brandu měly objevovat a co je jejich základním pojítkem. Ujasnění těchto pravidel se vám bude hodit i pro sjednocený instagramový feed.

Článek Design brandu a jeho důležitost pro značku se nejdříve objevil na Unikum.