V praxi se jedná o to, že si stejně jako v první variantě vyčleníme hodiny na váš projekt, vytvoříme si komplexní balíček, který budete mít neustále pod kontrolou. Zároveň si ale odsouhlasíme to, že máme možnost s hodinami flexibilně hýbat na úrovni zdrojů dle aktuálních potřeb projektu a kampaní, což může být jednodušší pro obě strany: klienta i agenturu.

Abychom si to převedli do praxe a ukázali na příkladu, představte si modelovou situaci, kdy:

• spravujeme PPC kampaně v Google a Skliku s časovou dotací 10 hodin
• spravujeme Social Ads s časovou dotací 10 hodin
• staráme se o e-mail marketing s časovou dotací 4 hodiny
• a staráme se o zbožové srovnávače s časovou dotací 3 hodiny

Co se stane, když nastane období, kdy neprobíhá žádná akce na projektu a komunikace jednoho kanálu je tlumenější a my spatříme potenciál rozvíjet komunikaci a podporu businessu na kanálu jiném? Například budeme chtít podpořit výkon zbožových srovnávačů, které dokážou přinést hezké tržby, zatímco na sociálních sítích se dočasně budeme věnovat brandové komunikaci?

Situace může být ale i opačná, třeba se společně rozhodneme pro intenzivnější kampaň na sociálních sítích, na kterou bude potřeba více hodin, než běžně ve standardní správě máme – prvním krokem tak nemusí být nutně navýšení hodin, ale díky balíčkovému řešení můžeme, s ohledem na efektivitu, přealokovat hodiny z ostatních zdrojů a krátkodobě hodiny využít na jiný zdroj, a tím mu dopomoci k lepším výsledkům. Balíček je tak čistě o pružnějším využití hodin.

Obě varianty mají své výhody a vždy záleží na konkrétním projektu, zda se pro něj balíčkové řešení hodí, či se bez něj obejdeme a zvolíme přesně danou hodinovou dotaci. Ne každý marketingový mix, projekt či obor takovouto flexibilitu vyžaduje nebo umožňuje.

Naše balíčkové řešení tedy neznamená, že máme univerzální marketingovou šablonu a jako mávnutím kouzelné hůlky dokážeme zázraky a kopírujeme jeden postup na všechny klienty. Tak to v našem oboru (nebo řemesle?) bohudík nefunguje. Mimo to, individuální přístup je něco, na čem si velmi zakládáme, což se snažíme odrážet ve všech oblastech našeho působení. Pokud nevíte, které řešení by pro vás bylo to pravé, spojte se s námi, my vám se vším rádi pomůžeme!

Článek Hodinové dotace: Není balíček jako balíček se nejdříve objevil na Unikum.

Zbožový srovnávač, nebo taky zbožák v marketingovém slangu, je platforma na srovnávání cen produktů. Patří mezi nejvýkonnější kanály s jedním z nejvyšších konverzních poměrů, a proto by neměly chybět ani u vašeho e-shopu. Často také patří mezi místa, kde si může uživatel ověřit, jestli je e-shop spolehlivý, nebo díky recenzím od kupujících zjistí, jestli je produkt to správné, co hledá. A to nejlepší je, že pro ně nepotřebujete miliónové budgety, jsou tedy vhodné jak pro malé, tak i velké e-shopy.

Který zbožák je pro můj e-shop to pravé ořechové?

• Mám produkt, který je hodně konkurenční a nabízí ho hodně e-shopů. Super, v tomhle případě bude nejlepší přidat feedy k dvěma největším hráčům, a to na Heureka.cz a Zboží.cz. Jen českou Heureku navštíví 4 miliony uživatelů měsíčně!
• Prodávám oblečení. V tom případě bude pro vás hlavní zbožák Glami, který funguje jako vyhledávač a online katalog módního zboží, srovnání cen se na něm tedy nedočkáte.
• V mé nabídce jsou převážně dekorace nebo nábytek. Mimo již zmíněného Zboží a Heureky vám může výrazně zlepšit výkon Favi a Biano. Oba systémy fungují na podobném principu jako Glami, tedy jako agregátor zboží, jen v tomhle případě pro nábytek a dekorace.

Co tedy potřebuji, abych mohl inzerovat na zbožových srovnávačích?

• XML feed. To je takový ten dokument, který vám vyplivne váš e-shop a je plný textu obsahujícího data o produktech, co máte na webu. Přesně tato data je třeba dostat na jednotlivé zbožáky.
• Programátora. Nebo mnohem levnější variantu, a to nástroj na úpravu feedů, například námi oblíbené Mergado. Každý zbožák má totiž jiné požadavky na to, jak má feed vypadat.
• Spárovat produkty s již stávajícími produktovými kartami, aby vás bylo vidět vedle konkurence, a následně nabidovat, ať jste vidět na vrchních pozicích. Nebo to prostě nechte na našich specialistech, kteří tyhle vody už znají a umí plavat v moři zbožáků a feedů.

Článek Co jsou zbožové srovnávače a potřebujeme je v marketingovém mixu? se nejdříve objevil na Unikum.

Česky bychom jej nazvali jako partnerský prodej, jelikož celý affiliate marketing je postavený právě na provizích z tohoto partnerského prodeje. Jedná se o výkonnostní formu marketingu umožňující platbu za uskutečněnou konverzi. Neplatíte tak za jednotlivé prokliky nebo zobrazení, ale opravdu za nákup.

Jak to funguje?

Affiliate marketing funguje na bázi partnerského prodeje a nejčastěji rozlišujeme tři typy spoluprací:

• kupónové weby
• cashback portály
• obsahové webu, blogy, činnosti influencerů

Jde tedy o činnost, kdy:

• Na jedné straně je inzerent: např. e-shop, který chce propagovat svůj produkt.
• Na druhé straně je partner: např. influencer, který chce doporučit produkt lidem a získat z něj provizi. Influencera může nahradit i webová stránka propagující e-shop.

Affiliate funguje pomocí cookies, tedy na stejném principu jako např. remarketing u PPC reklamy. Po kliknutí se zákazníkovi do prohlížeče uloží cookies informace s unikátním ID partnera, se kterým inzerent spolupracuje. Tato informace má určitou časovou platnost (7, 14 nebo třeba 30 dní). Ta určuje, do jaké doby musí dojít k nákupu, aby byla partnerovi připsána provize. Teprve až po dokončení nákupu má partner nárok na provizi. Jde tedy o férové řešení pro obě strany. Pokud vám affiliate partner nepřinese žádnou objednávku, nezíská žádnou provizi.

Má affiliate nějaké nevýhody?

I když to zní pohádkově a jako nejideálnější řešení, tento kanál není vhodný pro všechny. Affiliate marketing se vyplácí hlavně těm, kdo prodávají zboží s co největší marží. Obecně jej pak nedoporučujeme jako výkonnostní řešení pro malé e-shopy. Další překážkou může být implementace softwaru, na kterém affiliate systém funguje, vyhledávání a správa partnerů a řízení celého chodu programu. Tyto kroky ale naštěstí můžeme hlídat za vás!

Článek Affiliate marketing: Co to vlastně je? se nejdříve objevil na Unikum.

Při převzetí účtů novou agenturou či freelancerem obvykle dochází k větším změnám v účtech. To se děje zejména z důvodu, že každý takový subjekt má své jedinečné know-how. Klientovi tedy chce předat to nejlepší z něj, a proto dochází ze začátku k velkému množství návrhů a změn.

U nás při převzetí klienta procházíme řadou kroků a procesů, díky kterým následně můžeme doručovat výsledky. Pro lepší představu uvádíme část z nich.

Kontrola účtů:

• kontrola kompletně všech účtů (Google Ads, Sklik, Facebook, Instagram, Firmy.cz, Google My Business, YouTube, Mergado, Heureka, ViV networks)
• kontrola práv a připojení
• kontrola měření konverzí, návštěvnosti, cílů v GA
• kontrola propojení s dalšími systémy (GA, Google Merchant, Instagram, YouTube,…)
• kontrola sběru publik, jejich velikost, tvorba nových publik
• procházíme celý web, strukturu, analyzujeme produkty: to je důležité pro sestavení kampaní z důvodu znalosti klienta a produktu, nezaujatosti oproti předchozím kampaním
• analýza výkonnosti i roky dozadu, vyhodnocujeme nejlepší kampaně, co v nich fungovalo, co se testovalo…
• kontrola aktuálně spuštěných kampaní včetně kompletní kontroly jejich nastavení, případně jejich úprava nebo pozastavení
• kontrola reklam, tedy textací a vizuálů
• kontrola cílení
• kontrola inzerovaných produktů, počtu zamítnutých produktů, důvody zamítnutí, spárovanosti produktů na zbožových srovnávačích…

Následně vytvoříme návrhy nových kampaní a nové strategie, po kontrole a návrzích se vše zapracuje.

Dalším krokem je pak sběr dat, vyhodnocení a optimalizace:

• po zapracování se algoritmy učí s novými kampaněmi pracovat
• při vysokých rozpočtech můžeme po několika týdnech od spuštění vyhodnotit kampaně, při nízkých rozpočtech to může trvat až několik měsíců
• po vyhodnocení přichází optimalizace, zde upravujeme rozpočty, nabídky, strategie a až v tomto momentě máme vše plně pod kontrolou a můžeme začít doručovat výsledky

Pokud jsou nutné výrazné zásahy, v prvních týdnech dochází v účtech k rozhození algoritmů. Kampaně mohou čerpat rozpočty nárazově, zobrazovat se nerovnoměrně. Je potřeba intenzivní kontroly, optimalizace a čas na ustálení výkonu.

To, že nevidíte výsledky okamžitě, je přirozené. Navíc každý business je specifický. Některé účty vyžadují citlivý přístup, jiné potřebují pomoct razantněji. Někteří klienti dosáhli výrazného zlepšení ihned po zapracování, s jinými jsme kampaně optimalizovali déle, aby přinášely kýžené výsledky. Ať tak, či onak, ke všem účtům přistupujeme individuálně.

Článek Proč po změně agentury nevidím hned výsledky? se nejdříve objevil na Unikum.

Samotný report má několik částí, standardně začíná obecnějším úvodem a souhrnem výkonu celého businessu. Naleznete zde info, jak si váš projekt v průběhu minulého měsíce vedl, kolik se investovalo do reklamy a jaká byla celková tržba, případně jaké byly jiné konverze, které jsou pro vás v tuto chvíli relevantní. Pokud se jedná o e-shop, primárně nás zajímají konverze, náklady a tržby. Je nezbytné si také definovat, jaký atribuční model je preferovaný.

Pokud je váš business založen na službách, přizpůsobujeme report na míru tak, že zohledňujeme metriky a konverze, které jsou pro vás nejpřínosnější. Například odeslání poptávkového formuláře, u brandových kampaní se zabýváme mimo jiné třeba návštěvností na webu, dosahem apod.

Po celkovém zhodnocení daného období následuje rozpad jednotlivých kanálů/zdrojů, které se v marketingovém mixu vašeho projektu vyskytují. Můžete se tak podrobně podívat na výkon jednotlivých kanálů, například PPC, sociálních sítí či zbožových srovnávačů.

U projektů, kde je pro nás primární jiná metrika než konverze ve formě nákupu či přidání do košíku, evidujeme například cenu za konverzi nebo cenu za načtení cílové stránky.

Samozřejmostí rozpadu jednotlivých kanálů je i slovní komentář a přehled činností, které v účtu probíhaly, abyste viděli, co vše se ve vašem účtu během celého měsíce odehrálo.

V tomto zhodnocení se snažíme přiblížit, jaké kroky byly za jednotlivé oblasti vykonány tak, aby docházelo k co největšímu růstu. Najdete zde i typy reklam a kampaní, které byly v předchozím měsíci spuštěny, nebo naopak pozastaveny. V případě, že v předchozím měsíci proběhla speciální slevová akce, i ta má v reportu své místo.

Zároveň se snažíme přiblížit, jaké změny se v účtech budou odehrávat v budoucnu. Opět, pokud víme, že poběží časově omezená kampaň (u e-shopů typicky slevové akce), zahrneme zde to, jak se na akci připravujeme, které kampaně budou spuštěny a jaké kanály budou zapojeny.

Neposlední součástí reportu je i meziroční a meziměsíční srovnání, tedy to, jak si účet, kampaně a celý business vedou v porovnání s předchozím měsícem, případně rokem. Tato srovnání jsou důležitá především v celkovém kontextu, kdy vidíme, zda dostatečně funguje komplexní strategie marketingového mixu, či zda ji musíme nějakým způsobem přizpůsobit současné situaci.

V reportu je tak zjednodušeně podstatné:

• Zhodnocení reportovaného období: shrnutí výkonu za dané období s ohledem na danou metriku, ke které se výkon váže
• Evidence splněných úkolů: získáte přehled o tom, co se na projektu udělalo, a do budoucna můžete úkony vyhodnotit, zjistit jejich vliv na růst businessu a podobně
• Sledované metriky a jejich výkon: vyjádření podílu nákladů na obratu

Nástin výše neznamená, že náš report pro vás bude obsahovat přesně tyto údaje. Každý projekt je jiný a jedinečný a stejně tak i jejich odpovídající reporty. Vždy proto zahrnujeme data, která můžeme vyhodnocovat a reporty vždy co nejvíce přizpůsobujeme našim klientům na míru.

O tom, jaké metriky je možné sledovat a vyhodnocovat, se rozepíšeme zase třeba příště.

Článek Co vše by si klient měl sledovat v reportu? se nejdříve objevil na Unikum.

Co jsou šablonové grafiky?

Šablonové grafiky jsou vytvořeny tak, aby se mohly používat dlouhodobě. Zjednodušeně řečeno zůstane pevný základ, a vy si tak můžete měnit jen obsah v podobě obrázků, fotek, claimů, CTA a dalších prvků.
Je to jednoduché, rychlé a výhodné řešení.

Výhody šablonových grafik:

• ušetříte čas
• snadno zapamatovatelné (lidé již budou vědět, že jsou bannery od vás)
• ušetříte peníze

Na co byste měli u tvoření šablon myslet?

• Flexibilita – bannery by měly fungovat i s dalšími podklady, které budete v budoucnu měnit (fotografie, obrázky, claimy a další prvky)
• Aktualita – pokud měníte vzhled webových stránek, je potřeba upravit dané šablony, které budou s webem rezonovat
• Druh – akční, klasické, představení novinek, pozvánky

Ačkoliv vám šablony ušetří spoustu času a peněz, tak jako u většiny věcí nemusí být pro každého výhodné. Například pokud inzerujete jen občas, pokaždé používáte jiný vizuál nebo druh a víte, že už je po druhé nepoužijete, nemá cenu si tyto šablony připravovat.

V naší agentuře se nám šablonové řešení osvědčilo převážně právě díky ušetřenému času. Nemusíme tak naše klienty zatěžovat častými požadavky na grafiky, ale stačí jen jednorázové hodiny pro vytvoření návrhu, který se po schválení může pravidelně používat, rychle, bez čekání.

Článek Šablonový přístup ke grafikám se nejdříve objevil na Unikum.

Rozdíl v údajích je kvůli atribučním modelům, které každý systém využívá. Nejprve bychom si měli vysvětlit, co to atribuční model je. Jedná se o soubor pravidel, podle kterých se připisují konverze. Každý reklamní systém má atribuční systémy lehce odlišné, respektive, každý z nich se řídí jinými pravidly. Některé systémy si zkrátka zapisují více zásluh než jiné, a z toho pak pramení rozdíly v údajích.

Základní atribuční modely:

• Last-click: konverze se přiřadí poslednímu zdroji před konverzí
• First-click: konverze se přiřadí prvnímu zdroji, který byl potřeba pro konverzi
• Lineární: zásluhy za konverzi jsou rovnoměrně připsány všem zdrojům, které stály v konverzní trase
• Last non-direct click: atribuční model, který je velmi podobný last-click modelu, až na to, že zásluhy přisoudí poslednímu zdroji před konverzí, který není “direct” zdrojem, tedy uživatel nezadal přímo název vašeho webu do příkazového řádku
• Time Decay: i tento typ rozděluje zásluhy mezi více zdrojů, nicméně pracuje navíc s faktorem času. Zdroje, které stojí na počátku konverzní cesty, dostanou menší zásluhy, než ty, které byly časově blíže konverzi
• Position Based: model, v němž první a poslední zdroj dostanou po 40 % zásluh, zdroje, které jsou mezi nimi, dostanou zbylých 20 %
• Data driven: zde se zásluhy přisuzují na základě dat
• Last-touch: je podobný last-clickovému modelu, nicméně zásluhy připisuje poslednímu touchpointu v konverzní cestě, kam kromě kliků či návštěvy řadí i imprese
• First-touch: opak výše zmíněného last-touch modelu, který dává zásluhy prvnímu touch pointu na konverzní cestě

Facebook

Facebook je trochu specifický. Kromě atribučního modelu je totiž nutné ještě brát v potaz atribuční okno, v rámci kterého se budou konverze přiřazovat. V defaultním nastavení používá Facebook atribuční model last-touch a atribuční okno 7 day click 1 day view. To znamená, že se konverze připisují jeden den po impresi nebo sedm dní po kliknutí na reklamu. Pokud máte konverzi definovanou jako nákup, Facebook si připíše nákupy, které se udály sedm dní po kliknutí na reklamu nebo jeden den po impresi s tím, že záleží, která akce proběhla jako poslední.

Google Ads

Rozdíly v uváděných konverzích jsou i v rámci Google Ads a Google Analytics. Jedním z důvodů je, že Google Analytics (GA) používají atribuční model last non-direct click, tedy model, kdy se transakce připočítá poslednímu kanálu v konverzní cestě kromě directu.

V Google Ads je výchozí nastavení last-click, takže 100 % konverze přiřadí poslední kampani v Google Ads, skrz kterou byla konverze uskutečněna.

Mimo výchozího nastavení si ale můžete v administraci Google Ads změnit atribuční model na:

• První kliknutí first-click
• Lineární linear
• S nárůstem v čase time decay
• Na základě pozice position based
• Na základě údajů data driven – zde jen dodáme, že je to pomyslný vítěz mezi atribučními modely, nevýhodou je potřeba dostatku dat, a to že reklamní účet musí mít alespoň 3 000 interakcí s reklamami a alespoň 300 konverzí během 30 dnů.

Sklik

V současné době používá Sklik stejný last-click atribuční model jako výchozí v Google Ads. Atribuční modely se v administraci Skliku zatím bohužel nedají změnit, proto last-click berte v potaz při vyhodnocování kampaní.

Článek Atribuční modely: Proč systémy ukazují jiné počty konverzí se nejdříve objevil na Unikum.

Design brandu si můžeme rozdělit do čtyř pomyslných škatulek, které se vzájemně prolínají, a pomocí kterých si můžete sestavit komplexní brand manuál. Ten je dobré mít v ruce ve chvíli, kdy vám podklady budou sestavovat externí subjekty, jež díky manuálu budou přesně znát vaše signifikantní prvky a náležitosti, které musí grafické materiály splňovat.

Logo

První škatulkou je logo. Je dobré ho mít ve dvou variantách, respektive primární a sekundární. Zatímco primární bude vaším hlavním logem, sekundární jej bude doplňovat. Hlavní logo by mělo obsahovat celý název značky a mělo by se objevovat na místech, kde se s vámi zákazníci setkávají poprvé. Sekundární logo pak můžete využívat na místech, na která se formát primárního loga nehodí. Obě loga by měla být stylově odpovídající.

Další možností, jak upozornit na svůj brand, je iniciálové označení, anebo symbol. Iniciálové označení (nejčastěji monogram či emblém) se užívá na místech, kam se logo nevejde či nehodí, nebo pokud vás vaši zákazníci již znají. Iniciálové označení může nahradit i symbol, který bude suplovat podpis brandu. Příkladem může být modrý ptáček jako symbol Twitteru nebo nakousnuté jablko pro Apple.

Fonty

Druhou škatulkou jsou fonty, neboli písma. Obecně se doporučuje držet se maximálně tří druhů písem:

• písmo pro nadpis
• písmo pro paragraf
• písmo pro podnadpis/výzvu k akci (CTA)

Pomocí konzistentního užívání písma můžete docílit toho, že si vás zákazníci lépe zapamatují a k písmu si vytvoří asociaci s vaším brandem. Celý brand pak díky tomu působí sjednoceně a uceleně. Velký výběr fontů poskytuje například stránka dafont.com.

Barvy a barevná paleta

Další součástí designu brandu je barevná paleta, které také slouží k sjednocení a ucelení celéznačky. Pro zákazníky pak funguje na podobném principu jako fonty. Pro barevnou paletu je vhodné vybrat až pět barev, které budou váš brand reprezentovat. Barvy není nutné (a často ani žádoucí) používat všechny najednou, ale každé barvě lze přiřadit určitý účel a určitou roli.

Fotografie

Posledním bodem, nad kterým se musíte zamyslet, je styl fotografií, které se budou ve vašem brandu objevovat – ať už na webu, sociálních sítích nebo v mailingu. Jejich konzistence je třešničkou na dortu celého brand designu. Fotografie mohou být laděny do studeného či teplého tónu, s vysokou či nízkou saturací nebo kontrastem. Chcete, aby na fotografiích byli lidé? Aby jim bylo vidět do tváře? Hodí se pro vás spíše minimalistické fotografie s větším množstvím volného prostoru nebo detailní záběry? Sepište si pravidla, jaké fotografie by se u vašeho brandu měly objevovat a co je jejich základním pojítkem. Ujasnění těchto pravidel se vám bude hodit i pro sjednocený instagramový feed.

Článek Design brandu a jeho důležitost pro značku se nejdříve objevil na Unikum.

Založení účtů na straně klienta nemusí být takový strašák, jak se na první pohled může zdát. Na všechno máme nachystané podrobné návody a kdyby cokoliv, jsme po ruce a připraveni vám se vším pomoci. Ale je to právě vaše proaktivita při rozjezdu, co nám ušetří čas na projektu, který tak můžeme věnovat činnostem, které vám budou generovat přímé zisky.

Účty budou už navždy vaše

Zmínit musíme ještě jednu nespornou výhodu, kterou je to, že pokud si účty založíte sami a nám nasdílíte plné přístupy, vyhnete se situaci, kdy byste o ně přišli. Zkrátka se k nim vždy dostanete, i v případě, že naše vzájemná spolupráce skončí. Oceníte to nejen vy, ale i subjekt, který se vám o kampaně bude starat v budoucnu. V minulosti jsme museli řešit problémy s klienty, kteří ke svým reklamním účtům nemají přístup, protože je zakládaly předchozí agentury nebo freelanceři. Ti buď nepřenesli vlastnictví nebo se třeba rozešli ve zlém a přístupy odmítají nasdílet. V některých případech jsme problém dokázali vyřešit, někdy jsme museli vše zakládat od začátku, a tedy jsme neměli přístup k datům ani statistikám. A to není zcela ideální.

Teď už ale zpátky k počátečnímu procesu: jak to celé tedy probíhá? Detailně se o tom ještě určitě rozepíšeme, ve zkratce je náš postup jednoduchý: po úvodní konzultaci vám nachystáme strategii přímo na míru vašemu projektu a doporučíme vhodné kanály, kterým bychom se v rámci inzerce věnovali. Následně vám pošleme seznam kroků, které je nezbytné projít. Co takový seznam může obecně obsahovat, najdete níže.

Při spuštění inzerce je nezbytné:

Založení Google Ads účtu

• zadání fakturačních údajů
• nastavení přístupu pro agenturu

Založení Sklik účtu

• vytvoření Seznam peněženky a nastavení plateb
• nastavení přístupu pro agenturu

Google Merchant Center (založení účtu a základní nastavení)

• založení účtu https://merchants.google.com/
• nastavení údajů o firmě
• propojení s účtem Google Ads
• nastavení přístupu pro agenturu
• o následné ověření domény, vložení feedů a další pokročilejší aktivity se postaráme již my

Založení Business manageru

• vytvoření stránky na Facebooku, případně i profilu na Instagramu
• založení Business manageru
• vytvoření účtu pro reklamu
• vytvoření pixelu a jeho následné vložení na web
• ověření domény a nastavení konverzních událostí
• přidání agentury jakožto partnerů

Založení jednotlivých zbožových srovnávačů dle dohody

Proces zakládání účtů na straně klienta není ale vhodný jen pro úsporu času a peněz, ale také pro základní seznámení se s používanými systémy, jejichž výkon budeme vyhodnocovat. Lépe tak porozumíte, o co tam vlastně jde, seznámíte se s reklamním prostředím a snáz se budete orientovat ve všem, co vzájemná spolupráce přinese

Článek Založení účtů klientem ušetří čas a peníze se nejdříve objevil na Unikum.

Na všechny tyto změny je potřeba reagovat i v účtech. Proto není možné účet dlouhodobě ponechat bez správy. Stane se z toho bezcílné utrácení peněz, které pro vás bude výrazně méně efektivní než pokud se rozhodnete zaplatit si správu kampaní.

Reálné příklady toho, co v účtě může znehodnotit až pozastavit vaše kampaně:

• zrušení typu shody klíčových slov – vaše reklamy se přestanou zobrazovat
• zrušení typu textové reklamy – vaše reklamy se přestanou zobrazovat
• ověření identity v účtě – váš účet může být zablokovaný
• zpřísnění zásad inzerce – při opakovaném porušení pravidel může být váš účet zablokovaný
• legislativní změny ve sběru dat – ztráta dat, snížení efektivity kampaní
• programátorské změny a výpadek konverzí – vaše automatické strategie přestanou úplně fungovat
• výpadek platební metody – rozhodí automatické strategie
• změna cílové URL bez zamítnutí reklamy – reklama povede na nefunkční stránku
• zamítnutí produktů ve feedu – kontinuální pokles inzerce

Tyto změny byste pravděpodobně nepodchytili včas, ale PPC specialista je na ně připravený. Zároveň ví, jak řešit další problémy, které se během správy mohou naskytnout, tudíž šetří nejen váš čas, ale i peníze, které byste jinak mohli investovat do nefunkčních či neefektivních kampaní.

Článek Proč potřebuji správu kampaní a nemůžu nechat hotové kampaně běžet? se nejdříve objevil na Unikum.